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                                                                                    一、色彩能力的掌握

                                                                                    色彩能力应该从以下几点留意:一是色彩与包装物的照应相关;二是色彩和色彩自身的比拟相关。这两点是色彩运用中的要害地址。

                                                                                    (一)、色彩与包装物的照应

                                                                                    那么,作为色彩与包装物的照应相关该从何谈起呢?首要是通过外在的包装色彩可以或许显现可能映照内涵的包装物品。使人一看外包装就可以或许根基上感知可能遐想到内涵的包装为何物。对付这个题目,笔者曾多次在已往的文章中提到过,可是假如我们能走进市肆往货贺上一看,不少商品并未能浮现到这种照应相关。使斲丧者无法由表及里去想到包装物品为何物。虽然,也就对产物的贩卖施展不了起劲的促销浸染。正常的外在包装的色彩应该是差异水平地掌握这么同个特点;

                                                                                    (1)从行业长进,食物类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以暖和煦亲密之感。虽然,个中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大赤色的不少,儿童食物用玫瑰色的不少,日用扮装品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,打扮鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉慎重典雅之美感。

                                                                                    从机能特性上,单就食物而言,蛋糕点心类多用金色、****、浅****给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用赤色或绿色类,象征着茶的浓烈与芬芳;蕃茄汁、苹果汁多用赤色,齐集表白着该物品的天然属性。尽量有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性临近的颜色,但细心看去假如该包装的计划是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的齐集内容。这应该是各人们的自得之作。有些打扮的包装和一些扮装的包装,乃至一些酒的包装都能找到许多这样的例子。

                                                                                    (二)色彩与色彩的比拟相关

                                                                                    再说,色彩与色彩的比拟相关。这是许多商品包装中最轻易示意却又很是不易掌握的工作。在计划中出自好手,包装的伤口结果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常风行这么一名话,叫密不通风,疏可赛马。现实上说的就是一种比拟相关。示意在包装计划中,这种比拟相关很是明明,又非经常见。所谓这些比拟,一样平常都有以下方面的比拟:即色彩行使的深浅比拟、色彩行使的轻重比拟、色彩行使的点面比拟、色彩行使的繁简比拟、色彩行使的雅俗比拟、色彩行使的反差比拟等等。

                                                                                    (1)色彩行使的深浅比拟。这在今朝包装计划的用色上呈现的频率最多,行使的范畴最广。在许多平面计划上(指招贴、吊画类或排场装帧类)非经常见的。所谓的深浅比拟,应该是指在计划用色上深浅两种颜色同时奇妙地呈此刻一种画面上,而发生出类较量和谐的视角结果。凡是用的如大面积的淡色铺底,而在其上用深色构图,好比淡****的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中行使淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉赤色的铺底;大赤色的构图;浅灰色的铺底;皂玄色的构图,好比淡****的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中行使淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉赤色的铺底;大赤色的构图;浅灰色的铺底;皂玄色的构图等等。这些都是色彩行使的深浅比拟,用这种情势在包装计划上我们可以在一些扮装品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是欧美的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方法腊肠以及希杰的肉成品包装多半是用这种情势示意的。这种包装情势在日本和南韩台湾也常见的。它所示意出来的视觉结果是明快、简便、暖和、素雅。

                                                                                    (2)色彩行使的轻重比拟(或叫深浅比拟)这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现伎俩之一。这种轻重比拟,每每是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。示意出轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标或告白语等。反过来,也有效大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或齐集一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重比拟中,一样平常色素有和谐色比拟和冷暖色比拟,和谐色比拟的伎俩每每是淡绿色对深绿;淡****对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖色的比拟则多为玄色与白,红与蓝等。

                                                                                    (3)色彩行使的点面比拟(或巨细比拟)这种比拟,首要在一个包装画面的计划进程中,行使色素上从一此中心或齐集点到整体画面的比拟、即小范畴和大范畴画面间的比拟。在一般糊口中,尤其是洗涤扮装用品中我们可以看到一个产物的包装盒上,整个面积的干干净净的什么没有,就中间很齐集的呈现那么一个很是明明的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上浮现包装物内容的品牌与名称的主题,这既是点与面的团结,又是大与小的比拟,无意也有从点到而逐渐过渡的比拟。

                                                                                    (4)色彩行使的繁简比拟。我们可以看到同一100利便面,它们的包装袋上,下半部是每杂的利便面实物图案,而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大朱颜色,然后很是显眼地突出“100”字样,,再看《包装天下》杂志66期的封面(也叫书的包装)。用一个大面积的草编实物照片铺底,显得很繁杂乃至连包装天下四个字也繁杂进去了,然则正画面的中心位置,示意出了干干净净的一个圆色空缺。在个中标明“本刊2000年将扩版增容”“接待您到内地邮局订阅”。就这么简朴而又简便,却匠心独立地把该杂志最必要表达的头脑重心托出来了。笔者也曾在市肆见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面回收绿色的玄色的和****的色素并彼此交叉呈此刻一个画面上,即想示意商标被迫无耐地又想示意名称,还想示意烘托图案,功效因为个中大面积的繁杂的计划没有任何现实意义暗衬图案呈现,而把上述本该声名的主体所有冲淡了,淹泱了,造成这种包装在人的生理上一种抑制和烦燥之感,天然也影响着贩卖。

                                                                                    (5)色彩行使的雅欲比拟,首要是以突出俗字而去反衬它的雅致。而这种俗的示意方法,是用颜色的“脏”乱和无序举办(现实上匠心独运,一些西方油画很关于这种示意——即当代抽象艺术)。这种构图,要么是一种象征性地显现主题,要么是为主题“陪衬荷花”处事。使之万花丛中一点红。如在一个包装画面上无所专心地看上去是胡乱地将参差不齐的颜色一堆或扔涂在上面。然后暗暗地一旁或在个中奇妙所在晴出图案的主题。这长短常风趣的工作。除了包装以外,乃至书的装帧、告白、宣传画上的海报,电视上的休闲栏目都有这样实行。

                                                                                  分享: